Tenemos pruebas: la prensa está en venta

Hace poco dí­as llego a la redacción de esta web de contra-información un e-mail con una oferta un tanto extraña.

Desde DV no dábamos crédito a la misma y decidimos investigar un poco.

Después de leer la prensa (tanto en papel como online), escuchar la radio o ver las noticias en la televisión todas hemos podido comprobar que hay noticias que realmente parecen no serlo siendo más publicidad encubierta.

Nuestras dudas han quedado aclaradas. El e-mail que recibió esta modesta página era de una empresa de contenidos. El objetivo de las empresas de contenido es crear artí­culos tratando cualquier tema, que no desentone demasiado con la web en cuestión, y en ese artí­culo, de alguna manera, dar publicidad de alguno de sus clientes. El truco está en que no se note claramente que es publicidad.

A continuación, reproducimos la conversación que tuvimos con dicha empresa:

 

Buenas,
Somos una agencia de marketing digital la cual trabajamos con varias campañas de contenidos para distintos clientes en diversos sectores (estilo de vida, entretenimiento, deportes, salud y finanzas). Tras haber revisado su web, consideramos que podrí­a ser beneficioso para ambas partes realizar una colaboración conjunta.
Me preguntaba si aceptáis artí­culos patrocinados en vuestro sitio web https://diariodevurgos.com. El contenido del artí­culo serí­a escrito en español por nuestro equipo de redacción e incluirí­a un enlace redirigido a la web de nuestro cliente. Además, incluirí­amos otros enlaces a páginas de gran autoridad para hacer del artí­culo más informativo y de interés para sus lectores.
En caso de estar interesados, ruego me indiquen las tarifas para este tipo de acciones.
Quedo a su entera disposición para cualquier consulta.
Muchas gracias,
Un cordial saludo.

Ante este primer e-mail simplemente decidimos no contestar, pero dado que la empresa decidió insistir nos animamos a responder y ver qué podí­amos sacar:

Buenos dí­as

Hemos tenido una reunión interna y nos gustarí­a saber qué tipo de
contenidos son los que estáis interesados en publicar en nuestra web y
qué beneficio tendrí­a para nosotras.

Un saludo, DV

La respuesta por su parte no se hizo esperar y en ella nos enterábamos mejor de cómo funcionan estas empresas:

Buenas,

Gracias por tu respuesta e interés en trabajar con nosotros.

Como te mencioné en el primer mail, trabajamos para campañas de contenido para múltiples clientes de sectores (tecnologí­a, estilo de vida, entretenimiento, deportes, casino online, salud y finanzas), por lo que podrí­amos colaborar en más de una ocasión con vosotros.

El artí­culo que crearí­amos serí­a redactado por nosotros y os lo mandarí­amos para su publicación en vuestra web “https://diariodevurgos.com”. Nuestros contenidos son de carácter informativo y los enfocamos al estilo y lí­nea editorial del sitio de publicación, de esta manera el artí­culo encajarí­a de una manera natural para tus lectores.

Nos gustarí­a saber, ¿qué tarifas tienen para este tipo de publicaciones en su web?.

Para que puedas ver con detalle te pongo como ejemplo un artí­culo publicado con éxito recientemente para nuestro cliente relacionados con apuestas deportivas Betway. Como verás el contenido cubre un tema de actualidad del sector sociedad , por lo que no se centra en nuestro cliente en absoluto.

Aprovecho para explicarle con más detalle nuestra forma de trabajar.

Respecto a nuestras pautas de publicación, el artí­culo (500 palabras) serí­a creado/redactado por nosotros, y ustedes lo publicarí­an como un post más en https://diariodevurgos.com
Como he dicho en el e-mail anterior, el artí­culo incluirá un enlace a la web de mi cliente, pero lo integramos de forma natural para que no destaque como contenido promocional. También incluimos otros dos enlaces a otras webs de alta autoridad como fuentes informativas para los lectores.

Otros requisitos son:
-Que el artí­culo no sea etiquetado bajo el nombre de “patrocinado” o similar para que aparezca lo  más natural posible para tus lectores.
-Los links dentro del artí­culo serán “do-follow”.
-El artí­culo y los links tendrán que permanecer en vuestra web durante al menos dos años, aunque idealmente de manera permanente.
-Pago a través de PayPal después de la publicación.
Cualquier duda o consulta no dudes en escribirme.
Gracias
Un saludo.

Tras este e-mail tuvimos una gran sorpresa. Uno de sus clientes Betway es una casa de apuestas, cosa que nos sorprendió ya que desde esta web estamos tratando de luchar contra ellas apoyando la campaña de nuestras compañeras del CSR Gamonal.
La segunda gran sorpresa era el tema de la noticia que nos mostraban, es una noticia de corte feminista. Está claro que  no es un feminismo que tiene cabida en esta web ya que es una noticia sobre “grandes” mujeres: cantantes como Madonna, escritoras como K Rowling, o la que usada para la publicidad, Poker Alice con la que aprovechan para mencionar y poner link a la página de su cliente. Está claro que sabí­an (o eso creí­an) qué tipo de noticias podí­an interesarnos.

Sólo faltaba que nos dijeran qué beneficio obtení­amos de eso para poder finalizar nuestras conversaciones:

Hola de nuevo:

Primero perdona la tardanza en contestar.

En segundo lugar, hemos leí­do el artí­culo que nos mandas de ejemplo y nos parece interesante. Nuestra duda es, ¿qué tipo de artí­culo tenéis pensado para publicar en nuestra web? ¿qué cliente serí­a el que se publicitarí­a?

En cuanto al pago, la verdad es que somos nuevos esto y no sabemos qué tipo de beneficio se suele tener por este tipo de publicaciones. ¿ Podrí­as explicarnos cómo funciona?

Muchas gracias

Buenas,

Gracias por vuestra respuesta.

Primero negociamos las condiciones con los clientes y luego le presentamos la web a los diferentes clientes para ver quiénes tienen interés en publicar en vuestra web, por lo que ahora mismo no te puedo confirmar que clientes van a publicar. En el momento que aprueben la web os irí­amos mandando artí­culos similares al ejemplo pero enfocados y creados exclusivamente para vuestra web.

También estarí­amos abiertos a sugerencias de temas si queréis destacar un acontecimiento importante de Burgos o algo relevante. Obviamente el tema lo tenemos que adaptar al texto para encajarlo de la forma más natural para vuestros lectores.

Al publicar estos artí­culos los enlaces que incluimos en el texto cuentan con una cierta relevancia o autoridad, al conectar el texto con el enlace del cliente y con la relevancia que ya tiene vuestra web (por eso os hemos contactado) el flujo de relevancia se comparte (Linkbuilding se llama si quieres investigar) y por tanto mejora el posicionamiento en Google tanto de nuestro cliente como el de vuestra web, ya que Google interpreta que hay una relación de calidad entre la información que da el artí­culo y la relevancia de las webs conectadas.

Actualmente estamos pagando 50 euros por este tipo de artí­culos, cada uno. No negociamos con packs de artí­culos semanales o anuales, dependiendo de los clientes interesados, os irí­amos mandando contenido de forma individual y se pagarí­an uno por uno al mismo tiempo.

Si estás de acuerdo con el precio y los requisitos mencionados, podemos seguir avanzando con la propuesta.

Gracias,

Un saludo.

En resumen, esta empresa nos ofrecí­a uno, o varios artí­culos, escritos por ella con los que publicitar a alguno de sus clientes por el módico precio de 50€ por artí­culo. Esta claro, 50€ no es una gran cantidad, pero, ¿y si pusieran uno al mes?. A esta página autogestionada le ayudarí­a con los gastos, pero como es lógico, DV no está en venta.

Algo a destacar es que DV, aunque nos pese, no deja de ser una página con un número de visitas no muy grande, de ámbito local (aunque sabemos que también nos leéis desde fuera de Burgos) y con una ideologí­a claramente marcada. Si estas empresas se han puesto en contacto con nosotras ¿dónde más están? ¿Cuántas de las noticias que leemos no tratan de manipularnos para vendernos algo?

Nos hemos puesto a revisar la prensa y, aunque está claro que  podemos equivocarnos, hemos encontrado ciertas noticias con tufo a publicidad más que a noticia:

Hace un tiempo diario de Burgos nos informaba de la aparición de una empresa nueva de reparto en Burgos, empresa por cierto que tiene alguna que otra técnica no muy buena con sus “empleados” (realmente no son empleados ya que deben hacerse autónomos para trabajar con ello). Ya en su dí­a desde este medio nos hicimos eco de esa publicidad encubierta.

La siguiente noticia también parece más publicidad que noticia pero, evidentemente, no podemos asegurarlo.

Hasta ahora, cuando leí­amos un artí­culo tení­amos que estar pendientes del corte ideológico del periódico o web en que estuviera, ahora, además debemos de cuidar que no nos vendan nada.